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해운대구, 옥외광고물 자유표시구역 본격 시동
해운대 그랜드조선부산 외벽에 대형 디지털 사이니지 광고가 설치된다. 이는 지방 최초로 지정된 ‘옥외광고물 자유표시구역’ 사업의 일환으로 진행된다. 부산광역시 경관위원회는 2025년 제2회 심의에서 원안을 통과시켰다.
이번 사업은 신세계프라퍼티가 주도하고 있으며, 해운대 구남로와 해수욕장 인근의 관광명소를 중심으로 자유표시구역이 지정된 후 처음으로 대형 민간 매체가 설치되는 중요한 의미를 지닌다. 이는 지역의 활성화에 기여할 것으로 기대된다.
초대형 디지털 미디어, 해운대 상징물 될까
최근 심의를 통과한 그랜드조선부산의 외벽 미디어 구축 공사는 폭 25.2m, 높이 31.3m, 돌출폭 1.3m에 달하는 거대한 전광판을 포함한다. 이 전광판은 옥외 광고물 자유표시구역 제1호로 지정된 그랜드조선부산의 외벽에 설치될 예정이며, 해운대를 대표하는 디지털 미디어의 명소로 자리매김할 것으로 예상된다.
이번 프로젝트는 지역 경제와 관광 활성화에 기여할 것으로 보이며, 많은 사람들의 주목을 받을 전망이다.
부산시 경관위원회의 심의는 2025년 4월 10일에 진행되었으며, 원안을 그대로 승인하는 결정을 내렸다. 위원회는 콘텐츠 운영 시 타 지역과의 차별성을 유지하고, 문화와 예술 콘텐츠의 공익성을 보장할 것을 강조했다.
또한 비상 전원의 이중화 대책을 수립하고, 보행자의 시각적 편의성을 높이기 위해 위치 조정도 검토하도록 권고했다. 이러한 사항들은 향후 프로젝트 진행에 중요한 기준이 될 것이다.
‘자유표시구역’ 지정 의미… 기존 광고물 규제 대폭 완화
해운대구는 2024년 1월 1일자로 행정안전부에 의해 '옥외광고물 자유표시구역' 제2기 대상지로 선정되었다. 이는 지방에서 처음으로 공식적으로 지정된 사례이다. 자유표시구역은 「옥외광고물법」에 근거하여 모양, 색상, 크기, 설치 방법 등 기존의 옥외광고물 규제를 대폭 완화한 특별한 지역을 의미한다.
해운대구 자유표시구역은 구남로 라뮤부터 에뜨호텔, 씨클라우드, MS호텔까지 이어지며, 해운대해수욕장 이벤트광장과 그랜드조선부산 일대를 포함한다. 이 지역의 면적은 총 41,900㎡에 달한다. 이 구역에서는 공공 및 민간 매체를 구분하여 디지털 기반의 창의적 광고 시설을 설치하는 것이 가능하다.
사업자와 시·구·민간이 함께하는 공동운영 체제
신세계프라퍼티가 주체가 되어 진행되는 이번 사업은 CJ CGV가 구축사로 선정되었으며, 콘텐츠 제작은 덱스터크레마가 담당하게 된다. 2024년부터 단계적으로 작업이 시작될 예정이며, 설치는 2025년 상반기에 완료될 계획이다.
이번 프로젝트는 구남로 일대 및 그랜드조선부산 전광판 등 총 19곳에 디지털 사이니지를 설치하는 내용을 포함하고 있다. 특히 민간과 정부가 협력하여 운영협의회를 구성해 공동 책임제를 도입하는 점이 눈에 띈다. 해운대구와 부산시는 이와 관련된 설치 기준, 콘텐츠 운영 및 안전관리 지침을 2024년 6월에 고시할 예정이다.
그 후에는 자유표시구역 내 콘텐츠 운영과 민간 광고물 허가 절차가 본격적으로 시작될 것이라 한다. 이번 사업은 지역 경제 활성화 및 관광객 유치를 위한 중요한 기회로 기대된다.
해운대, 관광+디지털 융합의 테스트베드로
그랜드조선부산의 외벽에 설치된 전광판은 단순한 광고를 넘어, 해운대가 관광과 디지털 콘텐츠가 융합된 스마트 도시로 성장하는 중요한 계기가 된다. 앞으로 자유표시구역의 민간 구역이 엘리시아호텔 등으로 확대될 예정이어서, 이곳이 디지털 기반 도시 마케팅과 콘텐츠 산업의 중심지로 자리 잡을 가능성이 크다.
하지만 미디어 운영에 있어서는 몇 가지 과제가 남아 있다. 콘텐츠의 품질을 유지하고 지역 특성을 반영하는 것, 빛공해와 소음 문제 등의 민원을 관리하는 것, 그리고 지속적이고 안정적인 운영 및 유지보수 시스템을 구축하는 것이 중요하다. 이러한 요소들이 잘 해결된다면, 해운대는 더욱 매력적인 관광지로 발전할 것이다.
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